Cómo realizar una Campaña Política 2.0

Ya estamos aquí de nuevo!

 

Como cada momento pre-elecciones en España, nos encontramos inmersos en una vorágine de mensajes propagandísticos en los que los partidos y los candidatos ponen todos sus esfuerzos para captar votantes. Hasta este momento, todo había quedado en propaganda off line, miles de folletos en los buzones, coches radiando mítines itinerantes por los pueblos…pero ahora el tema se duplica: también recibimos miles de mensajes, en algunos casos llegan a convertirse en verdadero spam, a través de internet y las redes sociales; ha llegado, la Política 2.0

Por eso, hoy queremos hablar sobre algunos puntos que los políticos tienen en cuenta a la hora de realizar una campaña política 2.0. pues, los medios sociales se han convertido en innegables “generadores de impacto” y hemos pasado del mítin en la plaza del pueblo al mítin en las redes sociales.

En primer lugar, debemos considerar que antes de empezar a bombardear nuestro espacio con sus mensajes políticos se han puesto a trabajar duramente sus equipos de marketing online: expertos en social media, el community manager, expertos en política y los programadores y desarrolladores web; con un solo objetivo: definir la estrategia en redes sociales y trabajar de manera constante incluso hasta una vez pasado todo el proceso electoral.

  • Para ello, se tiene en cuenta una primera etapa de investigación del candidato, su reputación online, un diagnóstico con el fin de posteriormente integrar todas las herramientas 2.0 en la campaña política en cuestión.El análisis de las palabras clave, SEO, un análisis del candidato y su reputación digital serán los puntos de partida.

 

  • Planificar la estrategia, analizar qué herramientas se van a utilizar, segmentar al electorado y tener en cuenta el mensaje que se va a transmitir a cada segmento serán clave. Ahora, las campañas no son como lo eran hace 20 ó 30 años, ahora, hay millones de usuarios que esperan, que si van a recibir miles de mensajes políticos, al menos estén personalizados y hablen sobre lo que ellos quieren escuchar.

 

  • Además de todo ésto, los candidatos deben “escuchar” (algo importante y que no todos están acostumbrados a realizar ;-) ), no vale solo con contar su propuesta, sino conversar con su comunidad y hacer llegar sus mensaje de la forma menos propagandística posible.


Los mensajes deben ser personalizados y si dentro de su estrategia, están incluidas las redes sociales, con más motivo. No es positivo para un candidato que su cuenta de Twitter o su perfil de Facebook tengan cuentas del tipo @prensa_psoe ó @CM_pp @izda_unida…etc, las cuentas deben llevar el nombre de los candidatos con el fin de acercarlos más al ciudadano, los mensajes deben ser cuidados y hacer sentir bien a todo el mundo.

Otro de los puntos que tendrán en cuenta sus gabinetes de marketing online es que no deberán bombardear al electorado con mensajes, llamémoslo spam, pues deben ser conscientes de que cada usuario recibe mensajes de todos los partidos políticos y realmente acabamos un poquito hartos. Este equipo además, intentará continuamente que la comunicación online vaya acorde con lo que se realiza en la calle, a nivel off line, pues si los mensajes llevan un camino diferente puede llegar a motivar una crisis de comunicación para el partido correspondiente.

  • En muchos casos, los candidatos intentan bajarse del escenario y acercarse a la gente, a sus votantes, a su público. Los departamentos de comunicación tienen cada detalle estudiado para que, en resumidas cuentas, el candidato resulte “más humano” (¿paradójico no?).

 

  • LLamar la atención, Youtube, buena música, buscar formatos innovadores que consigan la viralidad de los contenidos y un storytelling que consiga emocionar al electorado serán clave para conseguir los deseados votos. Páginas de fans en Facebook, aplicaciones para el Iphone, una web social ó juegos interactivos son algunas de las herramientas que utilizarán para conseguir el poder.


 

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Publicado en por masquecomunicacion en Community Manager, Marketing on line, Mas que Comunicación, Social Media, Storytelling, web 2.0

5 Respuestas a Cómo realizar una Campaña Política 2.0

  1. Patricia

    Por favor, que alguien les haga llegar este post a todos los partidos políticos. Ayer mismo escuche un anuncio del PP en Spotify! A poco me da un mal. Menos mal, que en las redes sociales yo decido a quien sigo, porque empiezan quince días en los que me hierve la sangre por minutos. ¿Creeis que los políticos se molestan en gestionar su campaña en la web 2.0? Siento ser tan negativa en este tema, pero la mayoría de las veces, ni la 1.0 la hacen decentemente. Dentro de 15 días podremos opinar con los datos en la mano.
    Un post genial, muy educativo para los políticos de este país.

     
  2. Luis Fernández del Campo

    Gracias por vuestro post. Es cierto que la mayoría de los partidos no saben gestionar las redes sociales adecuadamente, ya que les falla la actitud 2.0, que es lo esencial. En cambio, hay algunos ejemplos (que se echan de menos en vuestro post) que sí utilizan bien las redes, porque han nacido en ellas y crecido con ellas. Os invito a conocer a Ciutadans (o Ciudadanos) C’s, en su web (www.ciudadanos-cs.org) o en mi blog y resto de redes sociales (FB, Twitter, Youtube, flickr, etc.) y opinar después. Un cordial saludo de un político 2.0

     
  3. Mas que Comunicacion

    Hola Patricia!
    jejeje ya vemos que tu eres de las “saturadas” por los partidos políticos… ánimo que ya queda menos!
    Muchas gracias por tu comentario, es cierto, que muchas veces se olvidan de las personas que tiene que votar, pero mira, bajo tu comentario te presento a un político 2.0 échale un vistazo y nos dices qué te parece su propuesta 2.0, así él también tendrá una opinión de los votantes.
    Gracias de nuevo! Esther y Elsa

     
  4. Mas que Comunicacion

    Luis,

    ya veo que habéis hecho un despliegue de medios sociales por todo lo alto, la web parece muy completa y también he visto vuestros perfiles en Facebook (veo que hay diferentes páginas de fans en función de cada provincia) y veo que se van sumando adeptos. Lo bueno, es que que quienes no conozcan esta opción política tenga posibilidad de conocerla pero sin invadir el espacio de los votantes, creo que en momentos de precampaña electoral no se salva ni un medio de comunicación que no bombardee nuestras cabezas, y como dice Patricia, “hasta en spotify”… ;-)

    Por cierto, esperaba verte en el organigrama jeje

    saludos y muuuucha suerte!
    Esther

     
  5. Luis Fernández del Campo

    En el organigrama no me ves, porque es solo el del Comité Ejecutivo. Yo soy coordinador de la Federación de Bcn Provincia, colaborador del Dpto. de Comunicación, y candidato de C’s al ayuntamiento de Esplugues de Llobregat. Que ya es mucho, para ser una actividad totalmente voluntaria y altruista.
    Por cierto, figuro en el ranking nacional de políticos tuiteros en el nº 17, que no está mal para no ser (aún) cargo electo.
    En nuestro caso, no hemos “aparecido” en la precampaña, llevamos en internet desde antes de nacer, y utilizamos todas las herramientas disponibles en la red para acercar los políticos a los ciudadanos, y viceversa.
    Un cordial saludo,
    Luis Fernández (@luisfernandez)

     

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