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¡Los anuncios más caros del año! Super Bowl 2016

Publicado en por masquecomunicacion en Branding, Eventos, Marketing, Pymes, Storytelling Deja un comentario

Es el evento del año en Estados Unidos. El partido más esperado, la final entre los dos equipos finalistas en la liga de fútbol americano, la National Football Leage. Y, ¿por qué os contamos esto aquí? Porque además, ¡es el día del año con los anuncios publicitarios más caros!

Cada año una cadena norteamericana retransmite el espectáculo y, para que te hagas una idea, el año pasado la NBC cobró una media de 4,5 millones de dólares por ¡30 segundos de publicidad! Así que no es de extrañar que los creativos de las empresas que ponen toda la carne en el asador para aprovechar la oportunidad que les brinda la Superbowl se dejen la piel en su trabajo.

Superbowl

En los tiempos muertos del partido entre los Panteras de Carolina y los Broncos de Denver de este 2016, todo el mundo estará expectante por ver quiénes y qué anuncios aparecen para más tarde, llenar hojas de prensa y foros de internet valorando cuáles han sido los mejores.

Los comerciales ya forman parte de la tradición de ver el juego y el público está expectante. Las empresas y marcas no pueden perder la oportunidad de promocionarse en el acontecimiento que reúne a más de medio Estados Unidos frente al televisor.

Desde empresas de automóviles a trailers de películas, pasando por marcas de aperitivos, bebidas, productos cosméticos o cadenas de comida rápida. Están los clásicos, como Budweiser o Doritos, y algunos otros que van abriéndose hueco, como Pokémon, que presenta su anuncio por primera vez en el 50 aniversario de la liga.

Y como seguramente el domingo 7 estés a punto de irte a dormir cuando el show empiece, ¡te dejamos un adelanto de los anuncios que se verán en la Superbowl de este año!

Pokémon, Train On!

En el 20 aniversario de Pokémon, la compañía trae un nuevo juego para móviles, Pokémon Go, que se presenta con este anuncio homejeando a su trayectoria en estos 20 años de vida. Es un guiño entre la liga de Pokémon y la del fútbol americano. Su lema es “train on”, sigue entrenando y, aunque todavía no se ha estrenado en televisión, en su canal de Youtube ya tiene más de 10 millones de visualizaciones, ¿te vas a quedar sin verlo?

Colgate nos pedirá que ahorremos agua

La marca de pasta dentífrica, se suma a la lista de debutantes junto con Pokémon, aparecerá en la Super Bowl pidiéndonos sacar nuestro lado más solidario, ahorremos agua con el hashtag #everydropcounts “cada gota cuenta”

 

Doritos con “Doritos Dogs” de Jacob Chase

La rebelión de los perros es uno de los finalistas como nuevo anuncio de Doritos. La marca de aperitivos juega en otra liga desde 2006 animando,a través de su lema Crash the Super Bowl #crashthesuperbowl a sus fieles seguidores a trabajar duro, preparar un anuncio de su marca, ganar un premio de 1 millón de dólares y además, que su anuncio sea lanzado en la Super Bowl, ¿qué te parece? Te dejamos su motivante anuncio para participar y el anuncio que nosotras queremos que sea el ganador:


 

 

AXE

Desodorante o gel, mientras sea de Axe vas a triunfar. Que luego funcione es otra historia, pero es lo que nos cuentan con una buena dosis de humor.


 

Coca-Cola: amor y felicidad durante la Super Bowl

 ¡Coca-Cola continúa apostando por la amistad y la felicidad en cada anuncio!

En total, éstas serán todas las marcas presentes en la Super Bowl 2016:

– Acura (American Honda)

– Anheuser-Busch InBev

– Avocados from Mexico

– Buick (General Motors)

– Butterfinger (Nestle)

– Colgate

– Coca-Cola

– Doritos (PepsiCo’s Frito-Lay):

– Honda

– Hyundai Motor America

– Intuit

– LG

– Mini (BMW)

– Mountain Dew (PepsiCo)

– PayPal

– Pepsi-Cola (PepsiCo)

– “Pokemon” (The Pokemon Company International)

– Skittles (Mars Inc.)

– Snickers (Mars Inc.)

– Squarespace

– SunTrust

– Taco Bell

– Toyota

– TurboTax (Intuit)

– Weather Tech

– Wix.com

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El Qué y el Cómo de la Creatividad: ¿quién ha matado a Spiderman?

Publicado en por masquecomunicacion en Blog, Creatividad, diseño, Emprendedores, La Rioja, Marketing, Marketing on line, Mas que Comunicación, Social Media, Storytelling, web 2.0 Deja un comentario

La semana pasada tuvimos el placer de escuchar a MARCOS MAGGI , director creativo de Grey en Madrid, en una de las jornadas de Creatividad que están teniendo lugar en La Rioja. Este creativo argentino nos hizo reflexionar sobre cómo actúa la creatividad ante la crisis,  “creatividad frente a presupuesto”  es la clave en estos momentos:  “el bajo presupuesto ahora forma parte del briefing y es tiempo de adaptarse y cambiar la forma de pensar y de crear…”


Entre los puntos más importantes de la jornada nos quedamos con uno: La regla básica de un buen anuncio:

 todo anuncio que se precie debe tener una parte de pertinencia: el QUÉ (el briefing propiamente dicho, lo que el anunciante quiere que contemos de su marca/ producto) y una parte de relevancia: el CÓMO (la manera que elige el creativo de contar ese QUÉ). El buen creativo debe ser capaz de traducir el QUÉ  en un CÓMO relevante.  Cuando el QUÉ y el CÓMO son iguales el anuncio nunca será realmente bueno, pues el creativo se habrá limitado a contar de una forma lineal lo que el briefing le pedía; sin embargo cuando el creativo cuenta el QUÉ de una forma no lineal es cuando el QUÉ y el CÓMO se separan, ya no son lo mismo… Si el creativo logra traducir el QUÉ en un CÓMO relevante habrá hecho bien su trabajo y es ahí cuando surge realmente la buena publicidad, los buenos anuncios que nos reportan una sonrisa cuando los vemos… esos anuncios que cuando un espectador ve piensa “¿Cómo se les habrá ocurrido esto?”

Durante esta semana hemos estado “jugando” (como bien nos pidió él) a separar el QUÉ y el CÓMO de cada anuncio, y realmente nos hemos dado cuenta de que cuando un creativo hace bien su trabajo ese QUÉ y ese CÓMO se diferencia claramente.

Con tanto QUÉ  y tanto CÓMO parece difícil seguir el hilo, sin embargo es algo muy sencillo… Aquí van algunos ejemplos que hemos encontrado de anuncios que tienen claramente diferenciados el QUÉ y el CÓMO que os van a ayudar a entender esta importante regla de la creatividad y que es lo que realmente diferencia a un «creativo» de un «buen creativo».

 

 

 

Y es que, no solo las grandes agencias de publicidad y marketing tienen capacidad de hacer trabajos creativos, los que nos dedicamos al mundo de la comunicación, community managers, diseñadores… todos deben buscar su QUÉ  y su CÓMO con el fin de conseguir que las marcas sean recordadas, queridas y deseadas = ENGAGEMENT.

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