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Marketing de influencia en el mundo moda y belleza

Publicado en por masquecomunicacion en Mas que Comunicación Deja un comentario

Hoy, en el blog de MasQueComunicación.com queremos hacer una reflexión sobre el papel de las bloggers de moda y belleza como influenciadoras digitales. Y es que, ¿quién no ha oído hablar de las cifras astronómicas que cobran algunas de las bloggers más influyentes? si eres de los que todavía no te has hecho esa pregunta, aquí te dejamos la respuesta, aunque, siempre podemos encontrar otras buenas profesionales mucho más accesibles.

marketing con bloggers

A pesar de que el mundo de las bloggers ya tienen un recorrido en el mundo de la moda y la belleza, es cierto, que cualquier relación con ellas, supone un gran esfuerzo por parte de las marcas pues, no todo es tan fácil como parece: identificarlas en función de su autoridad e influencia, el contacto, llamar su atención, monitorearlas ó generar informes de repercusión son algunos de los trabajos que hay que realizar si has planteado estrategias de influencers en tu Plan de Marketing.

Si eres de los que crees que las bloggers están sobre valoradas tal vez deberías plantearte cuál era el papel de las «celebrities» de toda la vida, que poco a poco hay ido perdiendo su autoridad en lo que street style se refiere.

¡Quiero una blogger en mi marca! ¿Cómo lo hago? 

Es fundamental que de la misma forma que interviene el departamento de comunicación, RRPP y el equipo digital, es importante la coordinación con los responsables de marketing de producto pues, el planteamiento de la estrategia con bloggers se realiza de forma anual y en las distintas campañas de la marca.

 ¿Cómo llamo su atención?

Cada vez más las bloggers tienen la sensación de ser utilizadas por las marcas por lo cual es clave la personalización y que no se sientan uno más. Para ello, debemos segmentar y categorizar el tipo de blog que además, nos ayudará a marcar la estrategia diferenciada por producto, objetivo y frecuencia de contacto con ellas. El estilo del blog (lujo, consumo general…el blog tiene que transmitir la misma imagen que la marca), el nivel de influencia, el objetivo y la autoridad sería algunos de los criterios que nos pueden ayudar a elegir a las bloggers perfectas para nuestra campaña. Hay que tener en cuenta que las bloggers cada vez son más profesionales y es lo que van a esperar de una marca, pero al mismo tiempo, son las marcas las que generan influencia en ellas.

¿Cómo identificamos a las bloggers?

Fundamental: contar con un software con una base de datos de todas las blogger con el fin de hacer una buena segmentación de las mismas. Aquí es clave analizar el impacto y la repercusión de cada una de ellas, teniendo en cuenta también con qué comunidad se relacionan para no elegir bloggers que se relacionen con  el mismo grupo de usuarios y ampliar así el alcance.

¿Cómo gestionamos la relación con ellas?

Para gestionar la relación con ellas, es clave escuchar y analizar todo lo que se dice en las redes sociales, monitorear y hacer un mapping social. La coordinación con el departamento de comunicación, el envío de notas de prensa y envío de producto seguidos del análisis de los indicadores que reflejan la influencia de dicha blogger. Al hablar de estos indicadores, nos referimos a: Awareness (reconocimiento de marca), Engagement (grado de compromiso en el que el consumidor interactúa con la marca), influencia y el ROI (retorno de la inversión).

1. Indentificación de las bloggers a través de herramientas que contienen bases de datos de bloggers que te ayude a identificarlas a través de palabras claves del sector. Herramienta: Augure

2. Escucha en medios sociales: Utilización de las palabras clave que las bloggers utilizan así como las marcas y los productos asociados a dicha marca, eventos…etc para recoger todas las menciones posibles. Herramienta: Brandwach.

3. Indicadores para medir los resultados (planteando una escala de valores) vía Territorio Creativo:

  • Awareness: número de menciones recogidas en medios sociales (buzz en torno a la blogger).
  • Engagement: promedio de interacciones con su comunidad (en Twitter, en Facebook, en Instagram, comentarios blog, likes, comentarios en sus redes…)
  • Nivel de influencia: impacto potencial del influenciador (promedio de interacciones dividido entre el número de seguidores de comunidad, sin visitas blogs)
  • Nivel de conexión: capacidad de la persona de influir en función del volumen de conexiones y tipología de conexiones.

 

Además, es importante diferenciar a las bloggers por categorías, es decir, si se dedican al mundo de la moda, de la belleza o ambas temáticas, sus hábitos, gustos, intereses, si están posicionadas en el mercado de lujo o en el mercado general y la tipología de productos de los que suelen hacer referencia. De esta manera, nuestro trato con ellas será personalizado y mucho más efectivo.

 ¿Qué acciones podemos hacer con ellas?

Ahora llega el momento de poner toda la carne en el asador y hacer que tu creatividad toque el suelo y ponga los pies en la tierra. Desde fiestas, beauty parties, talleres, conciertos, desfiles, cocreación, días especiales, blog trips, animaciones en punto de venta, envíos de producto… etc, buscando la forma más innovadora para llamar su atención y que aunque para ellas forme parte de su trabajo, se convierta en algo divertido y diferente.

¿Te animas a plantear tu primera estrategia de marketing de influencia con bloggers?

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La clave del storytelling: Conectar emocionalmente con el usuario

Publicado en por masquecomunicacion en Branding, Creatividad, Marketing on line 7 comentarios

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Hace unos días nos hicieron una entrevista sobre el Storytelling, un tema del que ya hemos hablado en varias ocasiones en MasQueComunicación.com y hoy queremos compartirla con vosotros. ¡Empezamos septiembre!

Empezamos con un ejemplo «El Último deseo de Marcos»  para que, los que no sabéis de qué va esto, os hagáis una idea… Mirad el vídeo.

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