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¡Los anuncios más caros del año! Super Bowl 2016

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Es el evento del año en Estados Unidos. El partido más esperado, la final entre los dos equipos finalistas en la liga de fútbol americano, la National Football Leage. Y, ¿por qué os contamos esto aquí? Porque además, ¡es el día del año con los anuncios publicitarios más caros!

Cada año una cadena norteamericana retransmite el espectáculo y, para que te hagas una idea, el año pasado la NBC cobró una media de 4,5 millones de dólares por ¡30 segundos de publicidad! Así que no es de extrañar que los creativos de las empresas que ponen toda la carne en el asador para aprovechar la oportunidad que les brinda la Superbowl se dejen la piel en su trabajo.

Superbowl

En los tiempos muertos del partido entre los Panteras de Carolina y los Broncos de Denver de este 2016, todo el mundo estará expectante por ver quiénes y qué anuncios aparecen para más tarde, llenar hojas de prensa y foros de internet valorando cuáles han sido los mejores.

Los comerciales ya forman parte de la tradición de ver el juego y el público está expectante. Las empresas y marcas no pueden perder la oportunidad de promocionarse en el acontecimiento que reúne a más de medio Estados Unidos frente al televisor.

Desde empresas de automóviles a trailers de películas, pasando por marcas de aperitivos, bebidas, productos cosméticos o cadenas de comida rápida. Están los clásicos, como Budweiser o Doritos, y algunos otros que van abriéndose hueco, como Pokémon, que presenta su anuncio por primera vez en el 50 aniversario de la liga.

Y como seguramente el domingo 7 estés a punto de irte a dormir cuando el show empiece, ¡te dejamos un adelanto de los anuncios que se verán en la Superbowl de este año!

Pokémon, Train On!

En el 20 aniversario de Pokémon, la compañía trae un nuevo juego para móviles, Pokémon Go, que se presenta con este anuncio homejeando a su trayectoria en estos 20 años de vida. Es un guiño entre la liga de Pokémon y la del fútbol americano. Su lema es “train on”, sigue entrenando y, aunque todavía no se ha estrenado en televisión, en su canal de Youtube ya tiene más de 10 millones de visualizaciones, ¿te vas a quedar sin verlo?

Colgate nos pedirá que ahorremos agua

La marca de pasta dentífrica, se suma a la lista de debutantes junto con Pokémon, aparecerá en la Super Bowl pidiéndonos sacar nuestro lado más solidario, ahorremos agua con el hashtag #everydropcounts “cada gota cuenta”

 

Doritos con “Doritos Dogs” de Jacob Chase

La rebelión de los perros es uno de los finalistas como nuevo anuncio de Doritos. La marca de aperitivos juega en otra liga desde 2006 animando,a través de su lema Crash the Super Bowl #crashthesuperbowl a sus fieles seguidores a trabajar duro, preparar un anuncio de su marca, ganar un premio de 1 millón de dólares y además, que su anuncio sea lanzado en la Super Bowl, ¿qué te parece? Te dejamos su motivante anuncio para participar y el anuncio que nosotras queremos que sea el ganador:


 

 

AXE

Desodorante o gel, mientras sea de Axe vas a triunfar. Que luego funcione es otra historia, pero es lo que nos cuentan con una buena dosis de humor.


 

Coca-Cola: amor y felicidad durante la Super Bowl

 ¡Coca-Cola continúa apostando por la amistad y la felicidad en cada anuncio!

En total, éstas serán todas las marcas presentes en la Super Bowl 2016:

– Acura (American Honda)

– Anheuser-Busch InBev

– Avocados from Mexico

– Buick (General Motors)

– Butterfinger (Nestle)

– Colgate

– Coca-Cola

– Doritos (PepsiCo’s Frito-Lay):

– Honda

– Hyundai Motor America

– Intuit

– LG

– Mini (BMW)

– Mountain Dew (PepsiCo)

– PayPal

– Pepsi-Cola (PepsiCo)

– “Pokemon” (The Pokemon Company International)

– Skittles (Mars Inc.)

– Snickers (Mars Inc.)

– Squarespace

– SunTrust

– Taco Bell

– Toyota

– TurboTax (Intuit)

– Weather Tech

– Wix.com

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El rey de las redes sociales en 2016: Instagram

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¿Tienes una cuenta de Instagram abierta para tu negocio y no sabes cómo utilizarla? ¡Te ayudamos! Antes de nada, te vamos a contar dos secretos. El primero es que Instagram es una de las redes con mayor crecimiento de usuarios actualmente, por lo que  es altamente probable que parte de tu público objetivo esté en Instagram y, el otro, es que no es lo mismo actualizar un perfil de Instagram personal que uno de negocios, ¿verdad?

Así que queremos darte unas cuantas ideas sobre lo que creemos que puedes hacer o no hacer en este red social para ayudar a visibilizar tu negocio. ¿Comenzamos?

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Siempre es mejor empezar por el principio por lo que lo primero de todo, será actualizar nuestro perfil completando los datos que consideremos necesarios. ¿Quiénes somos? ¿Cuál es nuestra web? ¿Qué vendemos? Si entramos a un perfil que no cuenta con esta información como mínimo, se nos quedará cojo. Querremos saber más de ellos pero si no nos facilitan la información, no habrá tanta comunicación.

El siguiente paso, será elegir las imágenes que queremos publicar. Te recomendamos ser constante, publicar regularmente fotografías relacionadas con tu negocio. Mejor que publiques una o dos a la semana, que que estés un mes sin actualizar el perfil. Ahora, tienes a tu disposición numerosas herramientas para poder planificar las publicaciones. O, más fácil, haz un calendario a medida en función de tus objetivos. Y no es importante tener en cuenta las imágenes, sino también los días, meses o años. Te dejamos esta miniguía que hemos encontrado en Tailwind para que puedas descargarla y tener un calendario editorial de marketing con las fechas y eventos más importantes del año. Mira este ejemplo de cómo Bodegas Muga (en Haro, La Rioja) juega con las fechas, las imágenes y su vino:

Bodegas Muga MásQueComunicación

Bodegas Muga MásQueComunicación

La primera impresión es muy importante, tanto en persona como en el mundo digital, por lo que cuidar la presentación de nuestro canal será un punto a favor muy importante. Cuando visitamos un perfil de Instagram de otro usuario, lo primero que vemos son las 9 últimas imágenes aproximadamente, y entonces, decidimos si seguir o no a ese perfil. ¡Todo suma! Si conseguimos crear un estilo reconocible, mucho mejor. Otro buen ejemplo de una bodega riojana, bodega Contador:

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Tenemos que tener siempre presente que nuestras redes sociales son una extension de nuestra marca o negocio, por lo que cuidarlas y hacer que los usuarios vean que hay personas detrás del perfil, ayudará a humanizarlo. La fotografía, el estilo, los detalles,…

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Instagram nos ayuda a con los filtros, pero tampoco hay que pasarse. Últimamente, la red se ha actualizado y cuenta con muchas más funcionalidades y filtros que antes, ¿los has probado? Aún así, siempre podemos tirar de otras apps como VSCO cam, Photofy, etc.

Las horas de publicación son muy importantes en función de tu marca y de tu público. Si vendemos vino, podemos aprovechar las horas de comida, cena o fines de semana para promocionar la marca porque serán momentos que atraigan más a nuestros seguidores. Pensar en el público y en cuándo puede funcionar mejor una foto es una parte fundamental para hacer un buen marketing.  Examinaremos a nuestra audiencia y adaptaremos el perfil a las necesidades que tengamos. Te enseñamos otro buen ejemplo:

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Conforme la red crezca, comenzaremos a tener comentarios. Fundamental responderlos pensando siempre que forman parte de un nuevo canal de comunicación con nuestros clientes. Sería un error dejar los comentarios sin responder porque dañaría nuestra imagen como marca, dando una sensación de dejadez. Si los comentarios te abruman (ojalá sea así de forma positiva) siempre puedes echar mano de Iconosquare para gestionarlos.

Querrán saber dónde estamos. Se lo diremos en nuestro perfil, pero lo reforzaremos añadiendo la localización a nuestras fotos. Si alguien hace click en nuestra localización, siempre que nos interese que se conozca, podrá ver todas las fotos que se han publicado desde allí. ¿No es buena idea? Mira quienes han estado últimamente en El Ciego visitando la bodega Marqués de Riscal…

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Y para terminar, te contamos el nuevo rumor de Instagram. Como ahora es propiedad de Facebook, las actualizaciones a tu feed de seguidores puede que comiencen a ser invisibles, como ocurre en Facebook. El famoso algoritmo Edgerank puede llamar a nuestra cuenta en cualquier momento…¡Crucemos los dedos!

Y después de todo, ¡a currarnos nuestro perfil de Instagram! Si te ha gustado el post…

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Marketing de influencia en el mundo moda y belleza

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Hoy, en el blog de MasQueComunicación.com queremos hacer una reflexión sobre el papel de las bloggers de moda y belleza como influenciadoras digitales. Y es que, ¿quién no ha oído hablar de las cifras astronómicas que cobran algunas de las bloggers más influyentes? si eres de los que todavía no te has hecho esa pregunta, aquí te dejamos la respuesta, aunque, siempre podemos encontrar otras buenas profesionales mucho más accesibles.

marketing con bloggers

A pesar de que el mundo de las bloggers ya tienen un recorrido en el mundo de la moda y la belleza, es cierto, que cualquier relación con ellas, supone un gran esfuerzo por parte de las marcas pues, no todo es tan fácil como parece: identificarlas en función de su autoridad e influencia, el contacto, llamar su atención, monitorearlas ó generar informes de repercusión son algunos de los trabajos que hay que realizar si has planteado estrategias de influencers en tu Plan de Marketing.

Si eres de los que crees que las bloggers están sobre valoradas tal vez deberías plantearte cuál era el papel de las «celebrities» de toda la vida, que poco a poco hay ido perdiendo su autoridad en lo que street style se refiere.

¡Quiero una blogger en mi marca! ¿Cómo lo hago? 

Es fundamental que de la misma forma que interviene el departamento de comunicación, RRPP y el equipo digital, es importante la coordinación con los responsables de marketing de producto pues, el planteamiento de la estrategia con bloggers se realiza de forma anual y en las distintas campañas de la marca.

 ¿Cómo llamo su atención?

Cada vez más las bloggers tienen la sensación de ser utilizadas por las marcas por lo cual es clave la personalización y que no se sientan uno más. Para ello, debemos segmentar y categorizar el tipo de blog que además, nos ayudará a marcar la estrategia diferenciada por producto, objetivo y frecuencia de contacto con ellas. El estilo del blog (lujo, consumo general…el blog tiene que transmitir la misma imagen que la marca), el nivel de influencia, el objetivo y la autoridad sería algunos de los criterios que nos pueden ayudar a elegir a las bloggers perfectas para nuestra campaña. Hay que tener en cuenta que las bloggers cada vez son más profesionales y es lo que van a esperar de una marca, pero al mismo tiempo, son las marcas las que generan influencia en ellas.

¿Cómo identificamos a las bloggers?

Fundamental: contar con un software con una base de datos de todas las blogger con el fin de hacer una buena segmentación de las mismas. Aquí es clave analizar el impacto y la repercusión de cada una de ellas, teniendo en cuenta también con qué comunidad se relacionan para no elegir bloggers que se relacionen con  el mismo grupo de usuarios y ampliar así el alcance.

¿Cómo gestionamos la relación con ellas?

Para gestionar la relación con ellas, es clave escuchar y analizar todo lo que se dice en las redes sociales, monitorear y hacer un mapping social. La coordinación con el departamento de comunicación, el envío de notas de prensa y envío de producto seguidos del análisis de los indicadores que reflejan la influencia de dicha blogger. Al hablar de estos indicadores, nos referimos a: Awareness (reconocimiento de marca), Engagement (grado de compromiso en el que el consumidor interactúa con la marca), influencia y el ROI (retorno de la inversión).

1. Indentificación de las bloggers a través de herramientas que contienen bases de datos de bloggers que te ayude a identificarlas a través de palabras claves del sector. Herramienta: Augure

2. Escucha en medios sociales: Utilización de las palabras clave que las bloggers utilizan así como las marcas y los productos asociados a dicha marca, eventos…etc para recoger todas las menciones posibles. Herramienta: Brandwach.

3. Indicadores para medir los resultados (planteando una escala de valores) vía Territorio Creativo:

  • Awareness: número de menciones recogidas en medios sociales (buzz en torno a la blogger).
  • Engagement: promedio de interacciones con su comunidad (en Twitter, en Facebook, en Instagram, comentarios blog, likes, comentarios en sus redes…)
  • Nivel de influencia: impacto potencial del influenciador (promedio de interacciones dividido entre el número de seguidores de comunidad, sin visitas blogs)
  • Nivel de conexión: capacidad de la persona de influir en función del volumen de conexiones y tipología de conexiones.

 

Además, es importante diferenciar a las bloggers por categorías, es decir, si se dedican al mundo de la moda, de la belleza o ambas temáticas, sus hábitos, gustos, intereses, si están posicionadas en el mercado de lujo o en el mercado general y la tipología de productos de los que suelen hacer referencia. De esta manera, nuestro trato con ellas será personalizado y mucho más efectivo.

 ¿Qué acciones podemos hacer con ellas?

Ahora llega el momento de poner toda la carne en el asador y hacer que tu creatividad toque el suelo y ponga los pies en la tierra. Desde fiestas, beauty parties, talleres, conciertos, desfiles, cocreación, días especiales, blog trips, animaciones en punto de venta, envíos de producto… etc, buscando la forma más innovadora para llamar su atención y que aunque para ellas forme parte de su trabajo, se convierta en algo divertido y diferente.

¿Te animas a plantear tu primera estrategia de marketing de influencia con bloggers?

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Las mejores campañas publicitarias de “50 sombras de Grey”

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¿Has ido al cine a verla? La esperadísima adaptación cinematográfica del best seller “50 sombras de Grey” ha batido récord de entradas vendidas en los cines españoles, superando, incluso, a las estadísticas norteamericanas. Según alguno críticos, su calidad cinematográfica dista mucho de ser excepcional, pero nosotras no vamos a poner la lupa en eso, sino en las campañas publicitarias que se han creado a su alrededor. ¿Sabes qué anunciantes han aprovechado el boom de Grey para subir la temperatura de sus marcas? ¡Aquí te enseñamos algunas de ellas!

Audi, el gigante automovilístico ha sido uno de los primeros en subirse al carro del estreno recreando a modo de parodia una de las escenas románticas del libro donde Anastasia y Grey se encuentran en el ascensor, con Vanessa Bayer, comediante del famoso programa “Saturday Night Live” como protagonista del spot.

 

Durex, la marca de preservativos y productos sexuales, no podía perder esta gran oportunidad de promocionarse con su campaña publicitaria #50gamestoplay (“50 maneras de jugar”), acompañado de un sugerente eslogan “la realidad es mejor que la ficción”. Sus publicistas han creado una serie de historia para avivar las relaciones en pareja. ¡Un vídeo vale más que mil palabras!

Otra conocida marca de preservativos, Trojan, tampoco a dudado en parodiar el libro con este spot titulado “50 shades of Real Pleasure” (“50 sombras de placer”).

Aunque Universal Pictures, la productora de 50 sombras de Grey, va más que sobrada en campañas publicitarias, ha querido aún así crear un microsite donde los internautas puedan dar un paseo virtual por el apartamento de Grey. Pulsa aquí para verlo.

Y LEGO, también se anima con un falso trailer realizado con piezas de sus juguetes creado especialmente para el Día de San Valentín. 

 

Aunque no para el estreno de la película, AMAZON sí hizo una campaña publicitaria del best seller en Estados Unidos para el Día de la Madre. En él, pueden verse diferentes escenas de comedia en las que tanto padres como hijos van a dar su regalo a mamá mientras ella está leyendo el libro…

Como veis, los creativos publicitarios han aprovechado el fenómeno de 50 sombras de Grey de distintas formas. ¡Pero no sólo ellos! Muchas marcas de lencería han visto aumentadas sus ventas exponencialmente en los últimos días alrededor del mundo. ¿Qué os pareció la película?

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¿Qué es el Growth Hacking? y, no, no es una postura sexual

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Seguimos avanzando con nuevos conceptos, nuevas metodologías de trabajo y estrategias que hagan más productiva y eficaz nuestra labor como agencia de comunicación (ubicada en Logroño pero con clientes en cualquier lugar del mundo).

mujer sorprendida

Foto: blog.caregiverpartnership.com

Esta semana nos ha llamado la atención un email que llegó a nuestro buzón de voz de Unir. Seguramente algunos ya conocéis la plataforma de esta universidad online y otros la estáis descubriendo en este momento, pero a lo que vamos; nos propusieron asistir a un webinar sobre Growth Hacking. ¿Cómo te quedas? Pues como en MasQueComunicación.com somos muy muy cotillas y nos gusta investigar constantemente para nuestros clientes y también para vosotros los lectores del blog 😉 a ello que nos hemos puesto: a descubrir qué es este nuevo concepto y cómo lo podemos aplicar para mejorar nuestros y vuestros resultados.

 ¡Empezamos!

 Al hablar de Growth Hacking entendemos una filosofía de trabajo centrada en lograr el mayor número de usuarios valiosos en el menor tiempo posible, de forma escalable y con la menor inversión.  Este concepto nace recientemente enfocado a startups cuyo objetivo es el crecimiento (aunque es posible aplicarlo a otras empresas).

De esta forma, el Growth Hacker es una persona con un perfil de marketing y de desarrollador. Marketing e ingeniería unidos pues el verdadero valor está en tener la creatividad suficiente para tener una idea rompedora, tener la psicología suficiente para saber cómo los clientes y usuarios van a reaccionar ante este cambio y además tener una orientación muy importante hacia la analítica.

¿Qué funciones tiene el Growth Hacker? Aunque sus tareas están centradas en marketing también destacan otras funciones como la parte de posicionamiento orgánico (SEO), optimización de las landing page o páginas de aterrizaje, jefe de producto online, email marketing, analytics, relaciones públicas… de ahí que el perfil de este personaje es creativo, técnico, curioso y analítico (parece que nos está definiendo al equipo de MasQueComunicación.com…). Se espera que sepa de todo por lo que es fundamental que esta filosofía sea de todo el equipo y que cada profesional aporte una de las partes.

¿Cómo se logra un Growth Hack?

  1. Creatividad genial
  2. Optimización continua

 Entonces… la pregunta del millón… ¿Cómo generamos tráfico sostenible de una estrategia de Growth Hacking? 

Lo que buscamos es: la clave del éxito, es decir, el punto de inflexión a partir del cual un proyecto se potencia al máximo, creando un cambio significativo (se expande como una epidemia, se viraliza). Para ello es fundamental la interacción con los públicos: “Ley de los Pocos”: hay que saber tratar muy bien a tres tipos de usuarios:

  • Conectores
  • Informadores (retuiteadores, dan a conocer el contenido)
  • Salesmen (influyentes en las decisiones de compra).

El segundo principio de la Clave del Éxito es que el producto debe ser COMPARTIBLE, definiéndolo como: único, estéticamente atractivo, que tenga engagement, excelente, funcional, nostálgico, personalizado y el precio.

 El tercer principio es el poder del contexto. El entorno es el que decide por qué funciona uno u otro producto, si hay mucho o poca oferta, si gusta a la mayoría, la reciprocidad de la marca a nivel de comunicación o la consistencia del proyecto.  Por tanto, deben darse las condiciones que favorezcan su viralización cuidando el producto y provocando el impacto. Pero …¿cómo conseguimos este impacto?

Fundamental: medios propios muy potentes (web, blog, app móvil, redes sociales), medios pagados (SEM, afiliados, publicidad en Facebook…) y medios ganados (influencers, recomendaciones,…). El objetivo  de toda página web es socializar el tráfico, o lo que es lo mismo: Social Commerce. Que el usuario llegue recomendado, que las comunidades sociales sean amplias y sobre todo captar leads (efecto compra colectiva, incentivos, premios, gamification); aumentar el interés (facilitar que comparta la experiencia, tener una lista de favoritos, gestión de dudas en directo); crear compradores (multiplataforma y atención social no solo para comunicar sino para resolver dudas en el proceso de compra).

Otra de las estrategias que se plantean dentro de este contexto son todas aquellas vinculadas al Inbound Marketing, es decir, al CONTENIDO. De esta forma, si trabajamos bajo en concepto de “buscar la clave del éxito” es posible que los contenidos iniciales sean lentos y sostenidos pero que dejan una capa de conversación que no desaparece.

 ¿GROWTH HACKING y publicidad?  = ¡por su puesto! acelerar el crecimiento utilizando la publicidad para ello, sobre todo, online (porque es medible y orientada a resultados):

  •  1. GENERACIÓN DE TRÁFICO: Las estrategias publicitarias más utilizadas son SEM (publicidad en Google no solo en el buscador sino en todos sus soportes) y DISPLAY (banners de internet de coste por click, coste por mil impresiones, reach media, etc.)

  • 2. CAPTAR LEADS (REGISTROS): Estrategias de Performance Display, email marketing como una de las acciones más efectivas de publicidad online aunque es poco escalable, Facebook apps para poder acceder a los correos electrónicos (firmando los permisos) de estos fans, Buzz Marketing (acuerdos comerciales con influencers), Anuncios sociales (publicidad en redes sociales como Facebook o Twitter esforzándonos en adaptar la comunicación a cada tipo de usuario)

  • 3. COMPRA: Afiliación o Retargeting (impactar a los usuarios que han llegado a tu web pero persigues su IP y aparecen tus anuncios de forma constante… en la ofi, este concepto lo hemos bautizado como “Marketing de Persecución” 😉

En el entorno del Growth Hacking también hay que tener muy presente la comunicación siempre, orientada a conversión.  La capacidad de aprovechar ocasiones imprevisibles, aprovechando la creatividad y buscando un alto impacto y constantemente soluciones nuevas.

De aquí la importancia del Marketing en Tiempo Real, una filosofía de trabajo que pone el  foco en el consumidor y aprovecha las TIC para aprender de él y optimizar las estrategias de comunicación en tiempo real;  es decir, la respuesta de la marca ante una necesidad del usuario cuando y donde éste quiere que suceda.

Esta filosofía se cruza con el Big Data, una nueva generación de tecnologías y arquitecturas diseñadas para extraer valor, de una forma eficiente, de grandes volúmenes de información incorporando altas velocidades de captura, análisis y descubrimiento de insights. O lo que es lo mismo, es la infraestructura tecnológica que hace posible el Marketing en Tiempo Real.

¿Te interesa este tema? ¡prometemos segunda parte!

Fuente: Rubén Bastón

 

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A buen vino, ¡no hay app que se le resista!

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Llegan fechas de beber y comer todo lo que se pueda y más. Así pasa luego, ¿quién no ha ido mirando el gimnasio de la esquina para apuntarse a partir de enero? 😉

Te gusta el vino y no eres un experto pero aún así no quieres perderte el poder disfrutar de un vino solo por ignorancia. Las bodegas van sacando sus mejores armas de venta para todos los enganchados al móvil:  las principales apps para poder elegir los mejores vinos, qué platos maridan con ellos, cuáles son las mejores añadas y todo lo necesario para «quedar como un experto» aunque no lo seas.

¿Tienes una cena y no sabes qué vino llevar? perfecto tenemos la solución: Pair it, una app de pago, en la que tú indicas el plato que vas a degustar y ella solita te dice el mejor vino para maridar con ese manjar. ¿Fantástica no? Vas a quedar como todo un entendido.

Si  lo que quieres es hacer hacer un regalo a un amigo, jefe o cliente y no sabes el vino qué regalar, encontramos Vinthink. Con esta app gratuita puedes buscar vinos y espumosos según tipo, D.O., variedad y zona. Cuenta con una base de datos de más de 55.000 vinos y 11.000 bodegas de España, Francia, EE.UU. e Italia. ¡Sorprendente!

taste_wine app vino bodegaTaste Wine, con esta app podrás compartir las catas que realices en Twitter y Facebook, pues es un pequeño cuaderno que te permite anotar todo lo relativo al vino que estás catando, foto de la etiqueta y contra etiqueta, nota que le otorgas, matices diferenciados en boca, nariz y ojo y lugar de compra, precio y demás comentarios que quieras apuntar para futuras ocasiones.

Vinos y Añadas, otra app gratuita que ofrece una valoración de cada cosecha en función del año y la denominación de origen, perfecta para no escoger vinos a ciegas.

Guia vinos y gourmet app de vinoGuía Vinos Gourmetsen esta ocasión es de pago y contiene la guía más veterana del sector vitivinícola de España. Tiene más de 5000 referencias de vinos españoles, descripciones sobre la cata de más de 1000 caldos e información de 1200 bodegas.

Y por último, si lo que te gusta es ir de catas, apuntas todo pero luego no sabes dónde dejas las hojas o nunca las tienes a mano cuando las necesitas, te damos la solución: Wine Notes, esta app gratuita permite la búsqueda de vinos por código de barras y a partir de ahí añades detalles como variedad, añada, productor e incluso matices que encontramos en elvino.

Taste Wine, con esta app podrás compartir las catas que realices en Twitter y Facebook, pues es un pequeño cuaderno que te permite anotar todo lo relativo al vino que estás catando, foto de la etiqueta y contra etiqueta, nota que le otorgas, matices diferenciados en boca, nariz y ojo y lugar de compra, precio y demás comentarios que quieras apuntar para futuras ocasiones.

A pesar de que muchas bodegas todavía tiene una página en formato Flash que da ganas de «salir corriendo», parece que el mundo del vino cada vez es más tecnológico y en breve aromas y sabores nos llegarán a través del teléfono móvil y sino… ¡tiempo al tiempo!

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El sexo en publicidad vende… ¡y mucho!

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El sexo ha sido utilizado por la publicidad desde que los anuncios existen, está claro que eso es por algo. El sexo vende, de eso no hay duda, y hoy os lo vamos a demostrar con ejemplos.

el sexo vende

Si quieres que un anuncio venda o que su vídeo tenga miles de reproducciones en YouTube, incluye en la receta algo de sexo y, si además es ingenioso, verás cómo se viraliza como la gripe por la red. Además, las marcas y anuncios relacionados con el sexo son recordadas durante más tiempo por su público ¿por qué será?

Está claro que en este caso, las marcas de preservativos son las más asiduas en el uso de este tipo de publicidad con anuncios donde el sexo explícito está casi siempre presente, y es lógico por una parte, pero no funcionarían sin tener otro ingrediente fundamental: la creatividad y el ingenio, eso es lo que realmente hace que estas marcas siempre nos sorprendan… ¡y mira que es difícil!

Os dejamos como muestra de ello dos anuncios de marcas de preservativos. El primero es un anuncio de «Four Seasons Condoms”
que tiene casi 3 millones de vistas en Youtube y que nos muestra que hay que probar siempre antes de comprar un producto… ¿¡incluso sin son preservativos!?

El segundo, es un anuncio de Durex que te plantea la siguiente pregunta… ¿Estás seguro de que quieres tener hijos? Nos encanta este anuncio en tono de humor que muestra la cara más dura de tener hijos… y las consecuencias que puede tener la paternidad sobre los hábitos y hobbies preferidos en este caso de los padres (no en general, no, de los hombres nos referimos). Seguro que si tienes niños te sientes identificado con alguna de las escenas…

Otro ejemplo. ¿Y si una azafata en pleno vuelo te enseñara a poner un condón en vez de un chaleco salvavidas? Pues sí, así se les quedó la cara también a los pasajeros de este vuelo donde la marca de preservativos Durex hizo una campaña de marketing de guerrilla. ¡Mira y verás!

Pero hay que dejar claro que el sexo en la publicidad no es terreno sólo de preservativos y productos relacionados, la publicidad utiliza este recurso para llamar la atención del espectador utilizando el elemento sexo como reclamo de cualquier producto. Sí, como lo oyes, de cualquier producto. Marcas de coches, ropa, desodorantes… y otros muchos se han unido en alguna ocasión a la moda del sexo para vender más.

Por ejemplo, ¿quién te iba a decir a ti que se puede unir el sexo al vino… literalmente? No de forma figurada, no, no, literalmente unidos ¡en un pack de productos listos para llevar a casa! Eso es lo que han creado en Sexodivino, packs donde el vino y el sexo son los únicos protagonistas de unas cajas mágicas llenas de experiencias para los sentidos, juegos para disfrutar solo o en compañía de los placeres terrenales mientras tomas una copa de buen vino…

sexodivino.es

También las asociaciones de lucha contra el SIDA y otras enfermedades de trasmisión sexual usan toda la creatividad a su alcance y el factor sexo para hacer campañas tan originales como esta de AIDES, una organización francesa de lucha contra el SIDA.

Bueno, y podríamos seguir poniendo ejemplos durante largo rato… pero seguro que con estos hemos cubierto tus necesidades de dosis de sexo diaria… ¿o no?

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El video más viral de la Navidad

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Llega la Navidad y comienzan los anuncios propios de estas fechas, todos los años hay alguno que se desmarca del resto y tiene el papel protagonista en bromas y parodias. Este año ha sido el  spot de la lotería de Navidad, ya no aparece “El Calvo de la lotería” pero aparecen David Bustamante, Marta Sánchez, Niña Pastori, Montserrat Caballé y Raphael.

Un video con el que se pretendía conseguir que se incrementaran en un 1 o 2 por ciento las ventas de lotería y se espera que las supere con creces gracias a la ayuda de las redes sociales y su gran repercusión.

El hashtag #LoteriaNavidad se convirtió en Trending Topic a una velocidad de vértigo con más 80.000 «tuits» y sigue subiendo. En su canal de Youtube tiene más de 418.325 visitas así que lo convierte en el spot más visto del organismo de Lotería Nacional a lo que hay que sumar las más de 2 millones de visitas en su sitio web. Está claro que se ha convertido en un vídeo viral y que o la gente se aburre mucho ó «vota pa hacer daño» porque el spot ha dado mucho de sí y ha sido replicado por versiones muy divertidas.

¿Con cuál te quedas?

Encontramos versiones de terror…

Lo han trasformado en canciones de éxito para darle un toque “más moderno a la Navidad” y poder disfrutar del video mientras bailas 😉

E incluso adaptarse a los diferentes estilos musicales, flamenco, heavy metal, Dubstep

Además de una versión para los más infantiles con los payasos de la tele

Pero sobre todo hay versiones con series, con toques de humor intercalados con el video e incluso algún estilo musical sin definición 😉

¿Qué nos deparará el año que viene? 😉

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La clave del storytelling: Conectar emocionalmente con el usuario

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Hace unos días nos hicieron una entrevista sobre el Storytelling, un tema del que ya hemos hablado en varias ocasiones en MasQueComunicación.com y hoy queremos compartirla con vosotros. ¡Empezamos septiembre!

Empezamos con un ejemplo «El Último deseo de Marcos»  para que, los que no sabéis de qué va esto, os hagáis una idea… Mirad el vídeo.

Leer más

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Willy Fogg y la vuelta al mundo ¡del vino! ¡of course!

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Las bodegas riojanas que quieran promocionarse en el exterior ¡¡¡¡están de enhorabuena!!!! Sí, porque el Gobierno de La Rioja ha convocado ayudas económicas para promocionar el vino fuera de la Unión Europea. Vamos, que en vino riojano es un buen manjar lo saben hasta los chinos…, pero hay que seguir trabajando y esforzándonos para que el Vino de Rioja se conozca en el mundo entero.

ayudas vino de Rioja

ayudas vino de Rioja

Y llega la pregunta del millón… sí pero… ¿cómo? el mundo cambia, va rápido pero muchas bodegas no acaban de dar el paso a internet y a las nuevas tecnologías, sus webs están obsoletas, realizadas en formatos como flash (no optimizados para buscadores) y no adaptadas para dispositivos móviles ¡eso es otro cantar! pero, si vuestros clientes están todos el día colgados a sus Ipads, tablets y dispositivos móviles ¿qué hacéis con una web del siglo XVIII? (en este siglo también había webs…pequeños saltamontes…;-) )

Es el momento.  Con las ayudas que hay en este momento  para promocionar el Rioja ¿cómo no lo vas a aprovechar? plazo finaliza el próximo 15 de mayo… tic-tac, tic-tac, tic-tac…

Es cierto que una web y una estrategia de comunicación orientada al mercado exterior requiere un esfuerzo importante por parte de la empresa pero, con algunos consejos, vas a tener un poquito más cerca, las nociones para saber qué necesita tu bodega:

  • Elegir el dominio y el alojamiento, optimizando las palabras claves, el nombre de la empresa y testándolo con herramientas como Godaddy para conocer las diferentes opciones. Para eso un buen consultor web será fundamental.
  • Seleccionar el modelo de negocio y los objetivos de la web¿Quieres una web tipo folleto? ¿una web promocional? ¿o una multiweb?¿quieres una tienda online ó e-Commerce? ¿tal vez un e-Business? Es importante que todo esto quede bien definido antes de empezar pues debes tener claro si lo que quieres es conseguir una imagen de marca, promocionar tus productos internacionalmente ó hacer ventas online pues el planteamiento a la hora de gestionarlo es totalmente diferente. Es evidente que todos estos puntos, van a influir en el diseño, las funcionalidades, la programación, las herramientas y en la forma en que internamente en tu empresa vas a tener que gestionar tu modelo de negocio, plasmado a través de tu web.
  • Además, deberás tener en cuenta la importancia del posicionamiento, de las palabras claves y toda la estrategia de marketing que rodea a tu web. Así como la elaboración de contenidos eficaces, que «vendan», que sean de calidad y atraigan a tu público objetivo, a tus futuros clientes; que sea usable, accesible, cómo se va a actualizar y que esta actualización sea periódica, que se cargue rápido, que tenga incentivos y ah! los diomas! . Si la web de tu bodega es internacional para promocionar el vino en otros países, en MasQueComunicación.com recomendamos que los contenidos estén traducidos a varios idiomas, pero, no traducidos con traductores de internet, sino por profesionales nativos del idioma al que se vaya a traducir y que además conozcan la terminología específica del mundo del vino.
  • La importancia de la usabilidad y el diseño, dos factores claves para que la web sea eficaz, pues el usuario, ni tiene tiempo ni ganas para hacer ningún esfuerzo para descubrir cómo funciona. La web deberá ser un «autoservicio» diseñada y programada para que el usuario lo tenga muy fácil, no tenga que esperar y además le llame la atención lo que ve nada más entrar en tan solo 6 segundos ¡casi nada!. Tendremos que tener en cuenta los motivos por los que un usuario entra en la web de tu bodega: ¿busca información de interés? ¿quieres suscribirse a tu club de vino? ¿obtener descuentos? ¿comprar un vino? y conseguir que el diseño y la usabilidad se adapten a ello (un test de usabilidad es una buena opción para conocer si realmente se cumplen esos criterios).
  • Para que una web internacional sea eficaz, una vez que la tenemos construida, necesitamos que la conozca el mayor número de usuarios posibles pues «¡por tu cara bonita! igual no te busca ni Rita» (con pareado y todo ;-)).  Deberás plantear si tu estrategia de comunicación on line se va a centrar en el posicionamiento en buscadores intentando localizar a los usuarios activos que buscan productos como el tuyo ó tomar la iniciativa y llegar directamente al usuario eso sí, siempre bajo una premisa ¡diferenciación!.  El objetivo no debería centrarse solamente llegar a los clientes sino también en fidelizarlos y además promocionar una marca, un nombre y una filosofía de vida.
  • Palabras clave, directorios internacionales, posicionamiento, gestión publicitaria, e-mail marketing, promoción de contenidos, banner, notas de prensa, publicidad en móviles, marketplaces, programa de afiliados… buff ! demasiadas cosas importantes para dejarlas en manos de cualquier.

Así que si perteneces al mundo del vino y quieres promocionarte en países muy, muy lejanos… no dejes que se pase esta oportunidad, nosotras podemos ayudarte en tu andadura por el lejano oriente, u occidente, bueno, donde quiera que vayas…

vino

Según datos de la Consejería, parece que por el momento Estados Unidos es el principal país destinatario de las acciones de promoción, China adquiere cada vez más protagonismo y hay un mayor interés por Rusia y Japón, mientras que México y Suiza se mantienen como otros años. Ah!! Y no sólo las bodegas tienen acceso a estas ayudas, los beneficiarios son:

  • Empresas vinícolas
  • Organizaciones de productores y organizaciones interprofesionales
  • Órganos de gestión y de representación de las indicaciones geográficas vitivinícolas
  • Asociaciones de exportadores y consorcios de exportación
  • Entidades asociativas sin ánimo de lucro participadas exclusivamente por empresas del sector vitivinícola que tengan entre sus fines la promoción exterior de los vinos

Eso sí con domicilio fiscal en La Rioja ¡claro!

En cuanto a las actividades subvencionables, tienen que llevarse a cabo entre el 1 de julio de 2013 y el 30 de junio de 2014, y se incluyen:

  • Relaciones públicas y medidas de promoción y publicidad
    • Misiones comerciales
    • Campañas publicitarias
    • Promociones en puntos de venta
    • Portales web para promoción exterior
    • Misiones inversas
    • Oficinas de información y gabinetes de prensa
    • Presentaciones de producto
  • Participación en ferias y exposiciones de importancia internacional.
  • Campañas de información (encuentros empresariales, seminarios, jornadas…).
  • Estudios de nuevos mercados
  • Evaluación de resultados de las medidas de promoción e información.

De todas formas, para que no te quede ninguna duda te dejamos toda la información sobre esta convocatoria de ayudas AQUÍ .

 Y si cuando las veas te decides a solicitarlas y estás pensando en preparar una campaña publicitaria, algo de promoción en punto de venta, un portal web internacional o presentaciones de producto, no dudes en que desde Masquecomunicación podemos ayudarte a poner en práctica todas esas acciones de promoción para que tu experiencia en países lejanos sea todo un éxito. Y si quieres que te ayudemos en tu andadura internacional ¡aquí nos tienes! 

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Cómo promocionar una app

Publicado en por masquecomunicacion en Marketing on line, Mas que Comunicación, web 2.0 5 comentarios
(imagen de www.iphonesoftware.es)

(imagen de www.iphonesoftware.es)

Hoy, hemos estado en el I Congreso Internacional de Tecnologías Emergentes para emprendedores y empresas, y no podemos dejar de pensar en el tema de las aplicaciones móviles. Una de las ponencias sobre este tipo de herramientas,  nos ha dejado con un sabor de boca un poco agridulce, pues nos da la sensación, de que, cuando un desarrollador nos habla de la importancia de que las empresas tengan una aplicación móvil para los smartphones, ya sea android ó iphone, nunca dan importancia a algo que nosotras consideramos vital: su promoción. ¿Para qué queremos invertir en una app si se la van a descargar «tres y el Tato»? Evidentemente, habrá que definir el público al que nos dirigimos, no es lo mismo, desarrollar una app movil para una red comercial de una empresa (circuito cerrado y mucho más fácil de darla a conocer), que una app para el usuario final.

Los desarrolladores en muchas ocasiones desarrollan aplicaciones fantásticas, otras no tanto, pero da la sensación de que partiendo de una «buena idea» la aplicación triunfa, la va a utilizar todo el mundo y vas a vender «la leche». Sin embargo, la vida real, no es así, al menos desde nuestro punto de vista. Puede darse el caso de que la aplicación no esté a la altura de la Apple Store (y que ésta tienda online) no la admita ¿qué ocurre entonces? ¿todo el trabajo tirado por tierra?, en otros casos, se invierte en una aplicación pero no es lo suficientemente brillante como para que todo el mundo la descargue ¿qué hacemos entonces?

Partiendo de una buena idea, bien desarrollada ¿qué podemos hacer para promocionar una app?: 

  • Antes de su lanzamiento, es fundamental, elegir un buen nombre, único, fácil de recordar, que incluya las «palabras claves» (esas keywords de las que tanto oímos hablar en el mundo del SEO y del posicionamiento) y tener en cuenta los derechos de marca (somos conscientes que el registro de marcas habitualmente no se tiene muy en cuenta, y por experiencia sabemos, que es algo fundamental para que en un futuro nadie intente quitártela si las cosas te van bien…)

 

  • Analiza a tus competidores. Evidentemente, es importante estudiar el mercado para ver qué se está moviendo en el mercado, tal vez «tu idea genial» no es tan buena y ya está inventada.

 

  • Selecciona la categoría adecuada: Estima el número de descargas que crees necesarias para posicionar en cada categoría; mide las posibilidades y ten en cuenta que cuanto más competida sea la categoría en la que quieres incluir tu app, mayor será el número de descargas que necesites; y, por último elige la categoría más relevante para tu app.

 

  • Diseña un buen icono que transmita el estilo y la funcionalidad de la app en tan solo 3 ó 4 pantallazos, consigue que sea atractivo y llame la atención, ten en cuenta que es lo que inicialmente va a hacer que llame la atención del usuario.

 

  • Elige buenas capturas de la app que convenzan al usuario de que se la descarguen o la compren, para ello, deben generar curiosidad e informar sobre las funciones que realiza.

 

  • Redacta un buen título, descripción, ten en cuenta las palabras clave y incita al usuario a la acción (ya sabes ¡Call to accion!)

 

  • Diseña una buena landing page (lo que viene a ser «la página de aterrizaje» de toda la vida) de tal forma, que tu aplicación tenga más información en tu propia casa, tu página web.

 

  • Realiza el lanzamiento a través de herramientas tanto 2.0 como off line, ya sabes que los medios de comunicación, eventos, relaciones públicas, también siguen aquí. Consigue que en estas primeras horas del lanzamiento la aplicación tenga el mayor número de descargas posibles y si además consigues que te publiquen tu app en sitios especializados ¡perfecto!. Contacta con blogs, medios de comunicación, prepara un «Press Kit» (o Dossier de prensa), … ya sabes, cuantos más contactos que prescriban tu aplicación mejor.

 

  • Fundamental, medir. Como todo lo que implica internet, elegir una herramienta analítica que te ayude a redirigir tu estrategia en función de los resultados, de la procedencia de las descargas, etc (algunas herramientas: Apsalar, Flurry, Localytics…)

 

  • Si es necesario (y probablemente lo sea) haz publicidad (pagada) para que te ayude a subir a las primera posiciones, una vez que estés aquí, podrás ir reduciendo esa inversión publicitaria aunque sigas promocionando tu app a través de otras vías como las redes sociales. (vía infografía Bluecaribu)

Si te ha gustado ¡compártelo! Y si necesitas ayuda para promocionar tu app ¡llámanos! 😉

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La importancia de la estrategia de marketing en la internacionalización de la empresa

Publicado en por masquecomunicacion en Branding, Creatividad, diseño, Marketing, Marketing on line, Mas que Comunicación, Pymes, Reputación corporativa, Reputación online Deja un comentario

Muchas veces oímos hablar de la internacionalización de la economía, de una empresa, de un servicio, de un producto determinado, etc. Se trata de un concepto muy amplio que podríamos definir (muy burdamente) «como un proceso mediante el cual una empresa extiende su actividad al mercado exterior». Este proceso requiere una preparación exhaustiva tanto nivel comercial y financiero como comunicativo y a nosotras en MasQueComunicacion.com, nos encantaría lanzar algunas recomendaciones para aquellos que estáis pensando en impulsar vuestras actividades comerciales fuera de nuestras fronteras.

  •  Recuerda que igual que cuidas tu imagen en casa, debes cuidarla allá donde marches.
  • No pases por alto la necesidad de adaptar tu mensaje: Damos por hecho la importancia de una buena estrategia comunicativa o la de una buena campaña de marketing que impulse nuestros negocios en aquellos mercados que nos interesan. Sin embargo, a menudo infravaloramos el efecto que una mala adaptación pueda acarrear para nuestro producto una vez fuera de nuestro mercado nacional. Por chocante que nos parezca, son muchas las ocasiones en las que un solo detalle han dado al traste con una campaña, y resulta frustante ver lo fácil que hubiera sido evitarlo.
  • Conoce y comprende el nuevo mercado, la nueva cultura y los nuevos clientes: A pesar de que vivimos en un mundo globalizado, seguimos teniendo maneras de percibir el mundo muy diferentes. Tal vez se haya generalizado el consumo de ciertos productos o marcas, pero eso no significa que sean consideradas de igual manera en todos los países, o que el tipo de consumidor tenga el mismo perfil en dos sitios diferentes. La cultura en la que crecimos, las experiencias que tuvimos, todo aquello que leímos y nos enseñaron o lo que vimos en la tele… modifica nuestro comportamiento y nuestros hábitos de consumo. Lo mismo ocurre con nuestros clientes en el exterior, por eso para garantizar el éxito de nuestra actividad tenemos que adaptar nuestros productos y mensaje a esta nueva situación.
  • Recurre a los profesionales: El proceso de internacionalización puede ser complejo, pero existen profesionales que nos guiarán a través de las distintas etapas, desde la traducción y adaptación de nuestro producto en sí (un traductor/localizador nos ayudará por ejemplo con la página web, los embalajes, las instrucciones, la documentación, etc.) a la propia comercialización del mismo a través de una estrategia de comunicación y marketing apropiada a cada situación.

Para terminar os pondremos un ejemplo remitiéndonos a la campaña publicitaria protagonizada por la selección española de baloncesto durante los JJOO de Pekín (2008), que no fue bien aceptada fuera de España por considerarse ofensiva. Este resbalón publicitario pudo haberse originado por una falta de adaptación. Los responsables podrían haber evitado aquella incómoda situación si se hubieran planteado cuestiones como ¿dónde va a verse esta campaña? o ¿cómo entenderá el público este gesto? Lo cierto es que este gesto es habitual en nuestro país y no nos sorprende tanto cuando lo presenciamos (solemos verlo en niños), bien por costumbre o porque nunca antes nos habíamos planteado su significado. Pero fuera como fuera, en los medios internacionales no pudo entenderse el porqué de aquella actitud, de la misma manera que los consumidores ajenos a nuestras costumbres tampoco pudieron entenderlo.

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