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#MaratonLogroñoTrip Resultados: 3 millones de impresiones en Twitter

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Si hace unos días os hablábamos en este blog del evento en el que estábamos trabajando: #MaratonLogroñoTripahora, después de unos días y tras un fin de semana de trabajo, emociones, nervios, deporte y mucho running podemos hablar de resultados.

Como ya vimos en el post previo sobre este fin de semana para bloggers, amantes del deporte y sobre todo del running que tuvo lugar los días 20, 21 y 22 de Junio de 2014 de la mano de la empresa Ferrer Sport Center los objetivos estaban claros y marcados:

  • Crear un evento capaz de integrar el mundo on y off line en el que los bloggers y las redes sociales fuesen los elegidos para ayudar a posicionar la Maratón de Logroño que tendrá lugar el 14 de Septiembre. Para ello, con meses de antelación necesitábamos poner en marcha la maquinaria, hacer ruido y conseguir que nuestro evento estuviese en boca de internet. 
  • Dar a conocer la Maratón de Logroño entre los influencers, medios de comunicación especializados y prescriptores para aumentar el número de inscripciones.
  • Conseguir la implicación de los bloggers y los runners invitados para que se conviertan en embajadores del evento.
  • Conseguir una experiencia que los invitados no olvidasen nunca

 

Y así fue… una experiencia que los asistentes no olvidarán jamás…pues se alcanzaron más de 3,5 millones de impresiones con un alcance de 785.118 usuarios y potenciales runners para la maratón y media maratón que se celebrará en Septiembre, siendo éste el objetivo principal. Tres días intensos en los que Twitter no se detuvo ni un minuto y otras redes como Facebook e Instagram también tuvieron su espacio…

runners selfie

runners

informe twitter

Mensajes que comentaban cada una de las ponencias que se estaban impartiendo y que al mismo tiempo estaban siendo retransmitidas vía streamming.

Selfies, momentos divertidos, agradecimiento y promesas de volver a Logroño, son algunos de los tweets que estos runners tan especiales compartieron con sus seguidores en las redes sociales.

Doce bloggers especializados en el mundo del running que quisieron acompañar a Ferrer Sport Center durante este fin de semana para hablar de deporte, entrenar, disfrutar del vino de Rioja, de sus viñedos y del enoturismo. Además, ya tenían una zapatilla… ¡pero tenían que venir a Logroño si querían conseguir la otra!

fotos MaratonLogroñoTrip

Y el fotógrafo, Roberto Jiménez.. nos regaló instantáneas como éstas… y ¡muchas más!

bodegas lecea

Estos son algunas de las impresiones que nos llevamos de este evento con bloggers en el que el mundo real y las redes sociales se unen para dar una importante visibilidad durante el antes, el durante y el después del fin de semana en que tuvo lugar. Todos los asistentes, organizadores y tuiteros que se unieron al hashtag #MaratonLogroñoTrip fomentaron la interacción y la visibilidad con cada uno de sus mensajes. Lo mejor, es que se consiguió que ellos mismos fueran los protagonistas del evento y generaran el contenido que hemos ido viendo en internet: fotos, vídeos, selfies, artículos, post…etc contenidos, que sin duda, ayudarán a posicionar a la marca y también la gran maratón de septimbre.

A través de este formato, Logroño, el destino elegido, también recibe su premio pues todo el evento se convirtió en una gran acción de branding actuando sobre los valores de la marca como destino turístico y sobre todo deportivo.

Son ahora, los bloggers y toda la comunidad que se ha generado en relación a este evento ha hecho que los usuarios se unan a ella con más fuerza si cabe. Humanizar un evento y un destino es la clave. Un destino recomendable 100%.

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Lo mejor del Marketing de Guerrilla…(que no de «Guarrilla»)

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Marketing de Guerrilla, que no de «Guarrilla» 😉 , con ese nombre no parece algo demasiado amigable, sin embargo, con este tipo de marketing queda demostrado que la palabra guerra o guerrilla no siempre define conceptos negativos 😉

Hoy nos proponemos explicar un poco en que consiste esto de la publicidad de guerrilla. Vivimos en un mundo plagado de marcas, productos y consumidores saturados de tanta publicidad que siempre nos cuenta lo mismo… Pero,hace ya años, que ante este panorama profesional, y reflexionando sobre cómo llamar la atención de este consumidor sobresaturado de mensajes decidieros hacer publicidad de una forma original, diferente… y es que, en eso consiste precisamente la Publicidad de Guerrilla: en utilizar un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo (llamar la atención del consumidor) mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al público objetivo de una forma distinta. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.

Dentro del concepto general de Marketing de Guerrilla, existen técnicas de las que ya hemos hablado en algunas ocasiones en este blog:

Ambient media: Utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.

Ambush marketing: Realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.

Buzz: microsites que se pueden incluir fácilmente en blogs.

Flash mobs: Reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva.

Marketing viral: Realizar una acción (como un video o una web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores.

Hace ya 26 años que Jay Conrad Levinson utilizó este termino por primera vez en uno de sus libros “Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business”. Desde entonces son muchos los ejemplos que se han hecho de este tipo de publicidad. Nosotras hemos recopilado unos cuantos… a ver si os gustan

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El Qué y el Cómo de la Creatividad: ¿quién ha matado a Spiderman?

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La semana pasada tuvimos el placer de escuchar a MARCOS MAGGI , director creativo de Grey en Madrid, en una de las jornadas de Creatividad que están teniendo lugar en La Rioja. Este creativo argentino nos hizo reflexionar sobre cómo actúa la creatividad ante la crisis,  “creatividad frente a presupuesto”  es la clave en estos momentos:  “el bajo presupuesto ahora forma parte del briefing y es tiempo de adaptarse y cambiar la forma de pensar y de crear…”


Entre los puntos más importantes de la jornada nos quedamos con uno: La regla básica de un buen anuncio:

 todo anuncio que se precie debe tener una parte de pertinencia: el QUÉ (el briefing propiamente dicho, lo que el anunciante quiere que contemos de su marca/ producto) y una parte de relevancia: el CÓMO (la manera que elige el creativo de contar ese QUÉ). El buen creativo debe ser capaz de traducir el QUÉ  en un CÓMO relevante.  Cuando el QUÉ y el CÓMO son iguales el anuncio nunca será realmente bueno, pues el creativo se habrá limitado a contar de una forma lineal lo que el briefing le pedía; sin embargo cuando el creativo cuenta el QUÉ de una forma no lineal es cuando el QUÉ y el CÓMO se separan, ya no son lo mismo… Si el creativo logra traducir el QUÉ en un CÓMO relevante habrá hecho bien su trabajo y es ahí cuando surge realmente la buena publicidad, los buenos anuncios que nos reportan una sonrisa cuando los vemos… esos anuncios que cuando un espectador ve piensa “¿Cómo se les habrá ocurrido esto?”

Durante esta semana hemos estado “jugando” (como bien nos pidió él) a separar el QUÉ y el CÓMO de cada anuncio, y realmente nos hemos dado cuenta de que cuando un creativo hace bien su trabajo ese QUÉ y ese CÓMO se diferencia claramente.

Con tanto QUÉ  y tanto CÓMO parece difícil seguir el hilo, sin embargo es algo muy sencillo… Aquí van algunos ejemplos que hemos encontrado de anuncios que tienen claramente diferenciados el QUÉ y el CÓMO que os van a ayudar a entender esta importante regla de la creatividad y que es lo que realmente diferencia a un «creativo» de un «buen creativo».

 

 

 

Y es que, no solo las grandes agencias de publicidad y marketing tienen capacidad de hacer trabajos creativos, los que nos dedicamos al mundo de la comunicación, community managers, diseñadores… todos deben buscar su QUÉ  y su CÓMO con el fin de conseguir que las marcas sean recordadas, queridas y deseadas = ENGAGEMENT.

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Hacer publicidad no es como tomarse un paracetamol para el dolor de cabeza

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Cuando a uno le duele la cabeza, se toma un paracetamol y el dolor desaparece.

hacer publicidad no es como tomarse un paracetamol para el dolor de cabeza

(imagen de www.sietepecadosdigitales.wordpress.com)

 

Lo primero que hay que entender cuando uno se plantea hacer una estrategia de comunicación es precisamente eso, que es una estrategia, no una acción aislada. Y para hacer una buena estrategia necesitamos datos, necesitamos tiempo y necesitamos INVERSIÓN. La publicidad nunca es un gasto, cosa que piensan muchos anunciantes porque esta doctrina no reporta beneficios a corto plazo, y al ver que las ventas no aumentan en el primer mes se desesperar, hacen cuentas y deciden que es un “gasto demasiado alto”. Por eso, una buena estrategia publicitaria (suma de tiempo, información y dinero) siempre será una inversión a largo plazo, porque nos hará aumentar mucho nuestras ventas, conseguiremos la confianza de nuestros clientes y será en ese momento cuando nuestro dinero destinado a la comunicación pueda reducirse, porque serán esos clientes los que hagan de prescriptores de nuestra marca.

Hoy queremos contaros los ingredientes que debe tener una buena estrategia publicitaria:

Lo primero de todo es: información, el cliente debe informarnos de todo lo necesario para que la cosa arranque bien. El secretismo que muchos anunciantes tienen, el pavor que parece que les da (algunas veces) a contarnos problemas, cifras o datos sobre su empresa es algo inexplicable. ¿Cómo vamos a empezar bien si no confiáis en la agencia/empresa que va a ayudaros a mejorar?

Lo segundo es la labor documental, eso esta en nuestras manos, debemos hacer un buen estudio de mercado, un buen análisis de nuestra competencia… digamos que debemos marcar unas bases, para construir unos cimientos en los que se apoye nuestra estrategia publicitaria.

Después debemos marcar la estrategia, ahí esta el kit de la cuestión. Este es un trabajo conjunto entre la empresa anunciante y la agencia de publicidad. Debemos definir objetivos, marcar metas, planificar un timming y concretar un presupuesto. Queremos resaltar aquí la importancia que tiene definir bien nuestros objetivos, puesto que de ello dependerá toda nuestra estrategia. Los objetivos deben ser concretos y escasos, no podemos marcarnos 10 objetivos y querer conseguirlos con una sola estrategia; lo ideal es marcar un objetivo (a lo sumo 2 o 3) y centrar todas nuestras fuerzas en conseguirlo; una vez logrado el objetivo, podemos plantear otro y definir bien otra estrategia nueva para ese objetivo… Aquí se ciñe muy bien el refrán “el que mucho abarca, poco aprieta”.

Ahora llega la puesta en marcha de la campaña; debemos pasar a la acción y llevar a cabo la estrategia que hemos marcados, cumpliendo con los tiempos y confiando en un buen trabajo previamente bien definido… este es el momento de sembrar, para más tarde poder recoger.

Por último, tenemos que evaluar, esto es imprescindible y es algo que pocos clientes hacen. Uno debe evaluar y medir los resultados, en base a los objetivos y a las metas marcadas podremos verificar si hemos hecho verdaderamente un buen trabajo o debemos mejorar… porque “No es más listo el que nunca se equivoca, sino el que aprende de sus errores”.

Con este breve resumen esperamos haber aclarado un poco más en que consiste esto de “la publicidad”. Recordar siempre que esta doctrina no es una medicina milagrosa, no son los 100 metros lisos…; esto es una carrera de fondo, para lo que hay que entrenar mucho y muy duro… 😉

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