¿Necesitas ayuda?

Innovación: Marcas, patentes y otros activos intangibles (Parte I)

La semana pasada asistí a una jornada organizada por la Cámara de Comercio de La Rioja sobre la innovación en las empresas y la necesidad de patentar y ser capaz de comunicar cualquier producto o servicio innovador para que se convierta en un activo (valor añadido). Algunos puntos clave:

Destaco la frase de A. Einstein “En los momentos de crisis solo la creatividad es más importante que el conocimiento”, y que se puede aplicar fácilmente al momento en que vivimos.

Las empresas deben ser conscientes de los riesgos que corren en tiempos de crisis:

  • –       no innovar
  • –       justificar que la crisis es la causa de todo
  • –       intentar mantener el status quo (siendo ésta la peor postura que una empresa puede tener ya que existe una alta competitividad y su competencia le adelantará haciéndole perder el contacto con sus clientes y potenciales clientes).

Así, “INNOVACIÓN” la entendemos como todo cambio que genera valor, basado en el conocimiento. Estos cambios (contenido, diseño, funciones) ayudan a mejorar la percepción del valor que le llega al consumidor. Por ello, se debe invertir continuamente para introducir más valor añadido al producto y evitar la pérdida de ventas.

Desde el punto de vista económico, debemos buscar modelos de mercado basados en la diferenciación, lo que llevará a crear valor, mejorar con ello la productividad e incrementar el PIB.

Las empresas deben fomentar una constante “Política de Innovación” que podemos resumir en varios puntos:

  • –       Plan de negocio con proyección a largo plazo
  • –       Hoja de ruta interiorizada por todo el equipo.
  • –       Vocación de liderazgo
  • –       Confianza en el equipo
  • –       Búsqueda y mantenimiento del talento (capital intelectual)
  • –       Contacto con la sociedad civil
  • –       Crear valores propios y mantenerlos
  • –       Buscar la excelencia
  • –       Internacionalización
  • –       Reinversión constante de beneficios.

(continuará…)

Write a comment

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.